五一小长假户外运动热度爆表，Keep持续在户外掘金

　　近年来，户外运动的持续升温，俘获越来越多的年轻人参与其中，治愈身心。

　　这个五一小长假，户外活动热度更是不断上升，越来越多的人参加露营，骑行、登山、徒步等户外运动。据某本地生活平台数据显示，2024年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。

　　随着，户外运动的参与人数不断增加，行业规模持续增长。全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加，徒步登山、骑行热度提升，水上运动成为消费者春夏季的首选运动。

　　户外运动热情的高涨，也给行业玩家带来了新的商业机遇。头部运动科技平台Keep在最新财报中强调，过去的一年加入了更多的户外课程和体验，强化了用户的互动与社交功能，App可以同步用户的智能穿戴所记录的实时健身数据，这些户外课程有效提升了用户参与度与内容扩充，也让Keep拥有了更活跃的社区氛围。同时，Keep将消费品产品线从从室内拓展到户外相关品类，为用户在多种运动场景下提供运动装备与服饰的选择，户外系列产品的发展在过去一年呈现出稳固的增长势头。

　　日前，Keep 旗下潮流户外厂牌在“酷运动实验室”在北京举办“运动XIU场”集市活动，联动8个品牌推出包括八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等在内的多个潮流运动课程，这些潮流趣味、低门槛的运动吸引了近万人参与，现场参与者纷纷表示“玩得非常尽兴，希望Keep持续推出相关户外活动。”

　　Keep近期发布的8.0版本显示，户外将成为Keep重要的增长富矿。以往Keep的内容聚焦于家庭场景，围绕用户“吃穿用练”布局，8.0版本则更加开放，覆盖了超60种运动品类，既有操课、拳击、普拉提等室内健身项目，也有球类、游泳、飞盘、滑雪、攀岩等室外或者需要专业场馆的运动。公开信息显示，目前Keep8.0版本已经覆盖了全国300多个城市超10万条跑步路线，今年这一数据将扩充至500万。

　　Keep联合创始人彭唯在日前的“春响”发布会上表达了Keep发力户外运动、全面发展马拉松专业赛事的决心和信心，他提到，2023年Keep新增马拉松专业跑者规模达10万+，2023年最高的一场赛事中线下用户使用Keep完赛的比率达25%，破三选手可以占比高达30%，而在2024年Keep将继续扩大马拉松合作规模，服务全国150多场赛事。

　　早在2022年，Keep就敏锐地感知到用户对户外运动需求的提升，在当年5月推出了自己的潮流运动厂牌“酷运动实验室”，延展线下和户外场景，探索传统运动的新玩法并发掘当下的新潮运动品类。2023年1月，Keep与潮流运动平台粗门达成全面战略合作，进一步布局潮酷运动，让更多人通过轻松、有趣、潮酷的低门槛运动获得健康的生活方式，感受运动带来的“快乐的自由”。

　　国信证券研报指出，目前Keep减亏趋势向好，户外新品类有望拉动消费品收入及毛利增长，2023 年公司开始拓展户外装备品类和课程内容，在户外行业热潮下，有望带动消费品收入及毛利率提升。

　　根据Keep2023年度报告显示，2023年Keep总营收为21.38亿元，经调整净亏损同比大幅缩减至2.95亿元，毛利率达到了45%，这意味着Keep进入了高质量发展阶段。