回乡见闻丨向前走，多回头，古城青年返乡记

专题：岁岁相遇 年年复见 2024回乡见闻

　　申万宏源机械研究团队

　　开篇祝大家新年快乐，龙年大吉，恭喜发财！

　　又是一年春节时，外出务工的我回到了家乡平遥，这个我从小长大、无比熟悉的地方。上大学之后我便一直在外“漂泊”，与家乡的距离渐行渐远，从北京到南京，如今到上海已工作1年有余；工作以来，我们常常需要去各地出差，因此也见识了许多城市的发展状况。向前走了多年，再回头看我的家乡，这次感受尤为不同。外地的生活经历让我看到了古城的缺点与不足，更懂得了古城的独特和珍贵。

　　1、古城历史之悠久，文化之深厚，历久弥新

　　平遥县，隶属于山西省晋中市，是山西省的文物大县，有300多处古迹。平遥古城保留了明清时期古代县城的原型，古城墙、古街道、古店铺、古票号、古庙宇和古民宅一应俱全。如果有朋友问我来平遥该怎么玩，我会建议：找个人少、安静的时候，都走一遍，静下心来仔细品味千年的历史变迁。

　　平遥古城始建于西周宣王时期（前827-前782年），旧城为夯土城墙。史书云：“周宣王时，平遥旧城狭小低矮，大将尹吉甫北伐猃狁驻兵于此，筑西北两面。”明洪武三年（1370年）开始扩建重筑，改为砖墙；清咸丰元年（1851年）平遥商人出资重修城墙。

　　古城城墙呈方形，全长6.4公里，俯视形似乌龟，南门、东西4门和北外门分别是龟头、四脚和龟尾，因此平遥古城也俗称龟城，有吉祥长寿之意。东南隅有文昌阁、魁星楼，东城墙顶部有点将台；城墙上设有3000个垛口、72座敌楼，象征孔子3000弟子、72贤人。古城以市楼为中心，城内4大街、8小街、72条小巷蜿蜒其中。

　　图：秋天和冬天雪后的平遥古城

　　资料来源：平遥古城旅游公众号，申万宏源研究

　　图：平遥古城南门和南大街

　　资料来源：平遥古城旅游公众号，申万宏源研究

　　2、明清时期的金融中心，辉煌的晋商时代

　　明清时期的晋商在中国北方甚至国外做贸易生意，十分活跃，一度成为第一商帮。当时做贸易最头疼的事情是运银两，镖局押运银子的方式既不方便也不安全，因此聪明的晋商创新发明了票号，在平遥创立了全国第一家票号——日升昌，专营存款、放款、汇兑等业务，形成了中国银行的雏形。历史上全国共有51家票号，其中平遥有22家。平遥的西大街是明清时期当之无愧的金融街。

　　晋商的许多制度理念现在看来也是十分先进的。比如说，票号实行“认票不认人，见票即付”原则，并设有一套防伪制度；晋商的股份制度体现了股权多元化；委托-代理关系下全权授权经营使专业的人做专业的事；身股制的激励手段也提高了经营效率……许多制度理念沿用至今。虽然后来票号在内外部动乱之下走向破产，晋商由于没有向现代工业转型最终走向衰败，但前人的精神值得后人铭记和学习。

　　3、与时俱进的旅游模式，本地人的消费升级

　　平遥古城虽然是一个千年古都，但并非老气横秋、死气沉沉的模样，而是紧紧跟随时代的发展和潮流的变化。对于管理者来说，如何开发利用好优质的文化资产，如何吸引更多人来玩，如何兼顾商业化和古城本色，一直都是难题。所以古城也随着技术进步和消费习惯的变化不断改变，当下最流行的消费趋势在古城里总能看到。

　　我记得小的时候，古城里大多是导游带团+景点讲解+逛特产店的旅游模式，古城里的店铺主要是本地特产、古董摆件、饭店和客栈，消费形式较为单一。随着互联网普及和交通日益完善，自驾和自由行逐渐流行起来，古城有了越来越多的“散客”。店铺除了平遥本地特色商品，还有全国各地的特色和美食，选择丰富了许多。今年最大的变化则是旅拍的流行，古城街道每隔几米就有一家旅拍店，随处可见打扮精致的大小姐和少奶奶，而去年还很少看到，这带给本地人一些小小震撼。

　　除此之外，平遥国际摄影展、《又见平遥》演出、平遥国际电影节、平遥中国年春节活动等活动形式也层出不穷，制作精良、口碑极好，特别是《又见平遥》的演出，每次有朋友来我都强烈推荐，春节假期里每天五场、一票难求。

　　图：平遥中国年灯光秀和《又见平遥》演出

　　资料来源：大众点评，申万宏源研究

　　旅游在拉动经济的同时，也带动了县城人民的消费升级。我现在都清晰记得，2007年德克士开业时我心情的激动；现在平遥已经有了肯德基、麦当劳、喜茶、瑞幸、星巴克等品牌。亲戚也时常调侃“咱们除了没钱，什么都有”。不论如何，各类品牌在小城遍地开花，都让小城居民有了更多选择，开拓了视野，能够享受和城市一样的产品和服务，我还是感到很高兴的。

　　4、古城见证了我的成长，承载着无数回忆

　　从小到大，古城贯穿在我的成长历程中，古城从来没有缺席过我的成长，我也见证了古城这么多年来的发展变迁。

　　1997年，平遥古城被联合国教科文组织列为世界文化遗产，我在同一年出生。小时候我住在古城里、上幼儿园、爸爸妈妈在古城里上班，因此很多童年回忆都发生在古城里：和朋友追逐打闹、拿到人生第一辆自行车、文庙门口无敌好吃的油糕、恐怖的牙医生……

　　后来古城大力发展旅游业，学校、住宅和医院等基础设施开始向城外迁，我们家也搬到了城外，但距离不远。于是古城变成我最爱去的地方，平时茶余饭后无处可去时，常常就会去古城里溜达。

　　现在对我来说，古城是家乡和家的象征。每年春节，逛古城也是我们一家人的必选节目，“走？古城里溜达去？”，一个暗号，一个对视，立马穿上大衣出发。古城的年味儿也非常浓，家家户户贴春联、挂彩灯，贴剪纸，天黑之后大红灯笼亮起，彩灯闪烁，仿佛每个角落都在喊“过年好！”，非常喜庆和欢乐。

　　图：古城街道大红灯笼高高挂

　　资料来源：平遥古城旅游公众号，申万宏源研究

　　图：小区里的“赛博朋克”阳台

　　资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　5、古城人民的迷茫与困境

　　春节遇上假期，古城最不缺的就是“热闹”，各处人群熙熙攘攘、饭店生意红火、鞭炮声连绵不断。但是热闹散去恢复平静之后，古城的人们总要面对现实问题。家人朋友聚在一起聊天时，对小城未来发展的担忧、对个人前途的迷茫未知也是大家寒暄之后常常聊起的话题。

　　人才持续外流是古城面临的现状，深层原因还是缺乏强劲的经济增长驱动力。根据平遥县统计局数据，截至2022年末，平遥县常住总人口44.67万人，距离2010年11月的50.27万人相比，12年间减少了11%。从我们班级的样本数据来看，全班大部分选择北上深等一线城市，少部分选择省会太原，留在县城的几乎为零。背后原因无非是就业机会较少、薪资水平较低、教育医疗水平不足等。但人才的流失反过来也导致地方发展速度放缓、消费能力下降，形成了负向循环。希望家乡能够早日破局，顺利完成传统工业到现代工业的转型升级，吸引人才回流建设家乡，形成正向循环。

　　对于选择离开家乡的人来说，也面临不小的生活压力和竞争压力。但是既然选择远方，便只顾风雨兼程，向前看，解决问题的办法永远在前面！当然了，我们也要多回头看看，多看看家乡的进步和变化，希望未来也能为家乡贡献自己的一份力量。